Thomas Foscht

Käuferverhalten

Grundlagen - Perspektiven - Anwendungen

Ebook (PDF Format)

Das Verstehen des Käuferverhaltens steht traditionell im Mittelpunkt aller Marketing-Überlegungen und bildet die Basis für die Beeinflussung von Kunden sowie für die Gestaltung von Kundenbeziehungen. Vor diesem Hintergrund verfolgen Thomas Foscht, Bernhard Swoboda und Hanna Schramm-Klein in ihrem Lehrbuch zum Käuferverhalten drei Zielsetzungen:- Primär werden die Grundlagen zum Käuferverhalten - von Konsumenten wie auch von Organisationen - behandelt. - Über die traditionellen Erkenntnisse hinaus wird auch die Kundenbeziehung betrachtet, in der die Kundenloyalität ein zentrales Ziel bildet. - Praxisbeispiele, die sich auf Aktivitäten von Hers… Mehr

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Produktdetails

Weitere Autoren: Swoboda, Bernhard / Schramm-Klein, Hanna

ISBN: 978-3-658-08549-0
EAN: 9783658085490
Produktnummer: 33301908
Verlag: Springer-Verlag GmbH
Sprache: Deutsch
Erscheinungsjahr: 2015
Seitenangabe: 347 S.
Plattform: PDF
Masse: 8'937 KB
Auflage: 5., überarbeitete und erweiterte Aufl. 2015
Abbildungen: 214 farbige Abbildungen, Bibliographie

Über den Autor

Prof. Dr. Thomas Foscht ist Vorstand des Instituts für Marketing an der Universität Graz.Prof. Dr. Prof. h.c. Bernhard Swoboda ist Inhaber der Professur für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, der Universität Trier.Prof. Dr. Hanna Schramm-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Universität Siegen.