Markenpolitik
Markenwirkungen - Markenführung - Markencontrolling
Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenentscheidungen, Markencontrolling und Markenkontexten dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung verschafft. Zahlreiche Praxisbeispiele, kurze Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. In der dritten Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet, aktuelle Beispiele wurden integriert. Neue Entwicklungen zu der internen Verankerung der Marke im Unternehmen, zu B-to-B-Marken und zu internationaler Markenführung wurden aufgenommen.
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Produktdetails
- ISBN: 978-3-8349-9662-6
- EAN: 9783834996626
- Produktnummer: 33295045
- Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
- Sprache: Deutsch
- Erscheinungsjahr: 2008
- Seitenangabe: 487 S.
- Plattform: PDF
- Masse: 3'822 KB
- Auflage: 3. Aufl. 2008
- Abbildungen: 216 schwarz-weiße Abbildungen, Bibliographie
Über den Autor
Priv.-Doz. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Marmara-Universität in Istanbul. Er ist Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG), Chefredakteur der Zeitschrift transfer - Werbeforschung & Praxis.
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