Renate (Hrsg.) Buber

Qualitative Marktforschung

Konzepte - Methoden - Analysen

Ebook (PDF Format)

79 Autoren geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsfähigkeit und Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert.

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Produktdetails

Weitere Autoren: Holzmüller, Hartmut (Hrsg.)

ISBN: 978-3-8349-9258-1
EAN: 9783834992581
Produktnummer: 33304542
Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Sprache: Deutsch
Erscheinungsjahr: 2007
Seitenangabe: 1152 S.
Plattform: PDF
Masse: 11'698 KB
Auflage: 2007
Abbildungen: 104 schwarz-weiße Abbildungen, 38 schwarz-weiße Tabellen, Bibliographie

Über den Autor

Prof. Dr. Renate Buber lehrt und forscht am Institut für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien. Prof. Dr. Hartmut Holzmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Dortmund.