McMarketing
Einblicke in die Marketing-Strategie von McDonald's
Eine der bekanntesten Marken weltweit und Segment-Marktführer zu werden - für viele Unternehmen erstrebenswert. Aber wie? Dieses Buch erläutert am konkreten Beispiel McDonald's, wie globale Unternehmen mit einer konsequenten, aber auch immer wieder modifizierten Marketing-Strategie zu weltweitem Erfolg kommen. Fundiert und aus neutraler Sicht erklärt Willy Schneider, wie McDonald's seine Marke seit rund 60 Jahren erfolgreich positioniert und führt, durch perfekte Standardisierung die Kostenführerschaft erreicht sowie Produkte und Services konsequent auf die Kunden ausrichtet. Außerdem zeigt er auf, wie McDonald's Partnerschaften mit Lieferant…
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Produktdetails
- ISBN: 978-3-658-07095-3
- EAN: 9783658070953
- Produktnummer: 17368828
- Verlag: Gabler
- Sprache: Deutsch
- Erscheinungsjahr: 2015
- Seitenangabe: 248 S.
- Masse: H24.6 cm x B16.9 cm x D1.5 cm 457 g
- Auflage: 2. A.
- Abbildungen: s/w. Abb.
- Gewicht: 457
Über den Autor
Prof. Dr. Willy Schneider leitet den Studiengang Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mannheim. Er ist Referent bei Managementseminaren, Lehrbeauftragter in Bachelor- und Masterstudiengängen an verschiedenen Hochschulen sowie Fachautor zahlreicher Publikationen in den Bereichen Marketing und Management.
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