Jesko Perrey

Mega-Macht Marke

Erfolg messen, machen, managen

Buch

Markenerfolg ist machbar! Denn Marken lassen sich systematisch messen, aufbauen und managen. Die McKinsey-MarkenMatik ist ein ganzheitlicher Ansatz, der präzise Analytik und zielgerichtetes Handwerk mit kreativen Impulsen verbindet. Damit stehen Markenaufbau und -führung auf einer nachvollziehbaren faktenbasierten Grundlage. Die 3. Auflage des Klassikers bietet neue Analysetools und beleuchtet die Auswirkungen der zunehmenden Digitalisierung in der Markenwelt. Aktuelle Fallstudien unter anderem von Sony Ericsson, Astra Zeneca und DHL sowie Interviews mit Markenverantwortlichen von Beiersdorf und Nokia belegen die Wirkung des Erfolgskonzepts i… Mehr

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Produktdetails

Weitere Autoren: Meyer, Thomas

ISBN: 978-3-86881-281-7
EAN: 9783868812817
Produktnummer: 7187929
Verlag: Redline
Sprache: Deutsch
Erscheinungsjahr: 2010
Seitenangabe: 496 S.
Masse: H21.6 cm x B15.9 cm x D3.3 cm 1'114 g
Auflage: 3., aktualisierte und erweiterte Auflage
Abbildungen: 4-farbig
Gewicht: 1114

Über den Autor

Dr. Thomas Meyer ist Senior Knowledge Expert im Londoner Büro von McKinsey & Company und verantwortlich für die Wissens- und Kompetenzentwicklung des Funktionsbereichs Branding & Marketing ROI. Seine Beratungstätigkeit beinhaltet unter anderem die Entwicklung und Implementierung von Marken(portfolio)strategien sowie Marketingeffektivitätsprogrammen.