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Dieter Ahlert

Handelsmarketing

Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben

Ebook (PDF Format)

Dieses Lehrbuch führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben ein. Die Autoren veranschaulichen diese anhand von Erkenntnissen aus der Forschung sowie Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen können sich so ein Basiswissen aneignen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten des Handelsmarketing ermöglicht. In der dritten Auflage wurden die mit der Digitalisierung verbundenen neueren Entwicklungen, Methoden und Konzepte - wie z. B. die Ausführungen zu den Themen Plattformökonomie, Dynamic Pricing sowie Instore Kommunikation - systematisch integrie… Mehr

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Produktdetails


Weitere Autoren: Kenning, Peter / Brock, Christian
  • ISBN: 978-3-662-61851-6
  • EAN: 9783662618516
  • Produktnummer: 34712802
  • Verlag: Springer-Verlag GmbH
  • Sprache: Deutsch
  • Erscheinungsjahr: 2020
  • Seitenangabe: 394 S.
  • Plattform: PDF
  • Masse: 8'463 KB
  • Auflage: 3. Aufl. 2020
  • Abbildungen: 126 schwarz-weiße Abbildungen, Bibliographie

Über den Autor


Univ.-Prof. Dr. Dieter Ahlert ist emeritierter Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel, der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster und ehemaliger Direktor des Instituts für Handelsmanagement und Netzwerkmarketing am Marketing Center Münster.Univ.-Prof. Dr. Peter Kenning ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf.Univ.-Prof. Dr. Christian Brock ist Inhaber des Lehrstuhls für ABWL: Marketing an der Universität Rostock.

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