Erfolgswirkungen von Markenallianzen
Immer mehr Unternehmen entscheiden sich für eine Markenallianz und suchen eine passende Partner-Marke zur Einführung einer neuen Leistung. Trotz vieler Vorteile bergen Markenallianzen auch gewisse Risiken für die beteiligten Unternehmen. Johannes Vogel zeigt neue Möglichkeiten auf, um eine Markenallianz zu einem vollen Erfolg zu machen. Mit Hilfe einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse liefert er einen wesentlichen Beitrag zur Erklärung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen und leitet auf Basis der Ergebnisse fundierte Implikationen für das Management ab.
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Produktdetails
- ISBN: 978-3-8349-2876-4
- EAN: 9783834928764
- Produktnummer: 10704323
- Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
- Sprache: Deutsch
- Erscheinungsjahr: 2012
- Seitenangabe: 315 S.
- Masse: H21.0 cm x B14.8 cm x D1.7 cm 431 g
- Gewicht: 431
Über den Autor
Johannes Vogel promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Frank Huber an der Universität Mainz und arbeitet derzeit als Unternehmensberater in Düsseldorf.
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Agentenbasierte Simulation zur Darstellung manueller Tätigkeiten. Ein Literaturbericht
Ebook (EPUB Format)
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