Interkulturelles Marketing
Prof. em. Dr. Stefan Müller lehrte Marketing an der Technischen Universität Dresden. Prof. Dr. Katja Gelbrich ist Inhaberin des Lehrstuhls für Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt. Weltweit tragen Verbraucher Kleidung von Zara, telefonieren mit iPhones, kaufen Ikea-Möbel und trinken Starbucks-Kaffee. Trotz der Allgegenwart vieler globaler Marken führt die Vorstellung vom kosmo-politischen Konsumenten vielfach in die Irre. Denn welche Produkte wir erwerben, wie viel wir dafür zu zahlen bereit sind, wie wir uns informieren und von welchen Motiven wir uns bei unseren Einkäufen leiten lassen: All dies hä…
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Produktdetails
Weitere Autoren: Gelbrich, Katja
- ISBN: 978-3-8006-4461-2
- EAN: 9783800644612
- Produktnummer: 19017818
- Verlag: Vahlen Franz GmbH
- Sprache: Deutsch
- Erscheinungsjahr: 2015
- Seitenangabe: 781 S.
- Plattform: PDF
- Masse: 11'378 KB
- Auflage: 2. Auflage
- Abbildungen: mit 224 Abbildungen und 182 Tabellen
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