Homogenisierung des Käuferverhaltens

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Universität Trier (Marketing und Handel), Veranstaltung: Neuere Entwicklungen im Internationalen Marketing - Perspektiven des strategischen marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: [...] Inseinem Aufsatz The globalization of markets schreibt er: Companies must learn to operate as ifthe world were one large market - ignoring superficial regional and national differences.1 Er postuliertedamit das Ende der multinationalen Unternehmen, die sich auf einige wenige ausländischeMärkte spezialisierten, und den Siegeszug der globalen Unternehmen, die keine länderspezifischenStrategien verfolgen und jede Region dieser Welt als potentiellen Markt, für ihre zum Teil standardisiertenProdukte und Prozesse, ansehen.Die Frage stellt sich, wie kam bzw. kommt es zu dieser Entwicklung? Wie kommt es, dass man inBangkok deutsche Mettwurst und in Kathmandu german bread kaufen kann? Woher kommt derBegriff Nike kids? Wieso versuchen, wie zur Zeit bei der Fußball Weltmeisterschaft zu beobachten,viele JapanerInnen, ChinesenInnen und SüdkoreanerInnen ihr Aussehen, z.B. durch blond gefärbteHaare, eingenähte Augenlider und europäische Kleidung, an das der Europäer anzupassen.Wie kommt es, dass in den Fußballarenen in Japan und Südkorea dieselben Werbebanner von Unternehmenzu sehen sind, die wir auch in Europa gewöhnt sind?Dies sind nur einige Beispielfragen, die zeigen, dass die heutige informations- und kommunkationsbasierteWelt grenzenloser denn je ist und ähnliche Verbrauchergruppen überall auf der Welt zufinden sind.Die vorliegende Arbeit erhebt nicht den Anspruch zu klären, ob sich zuerst Globalisierungstendenzender Unternehmen oder Homogenisierungstendenzen des Käuferverhaltens entwickelt haben. Esgeht mir viel mehr darum, die Angleichung von Verbraucherverhalten, u.a. bedingt durch Globalisierungsstrategiender Angebotsseite, und deren Auswirkungen auf die Unternehmen, vor allem inEuropa darzulegen.Im folgenden werden kurz die Rahmenbedingungen für Homogenisierungstendenzen und derenImplikationen auf die Strategien der Unternehmen erläutert. Ein Fokus liegt dabei auf Life-Style-Analysen, als ein neues und strategieunterstützendes Marktforschungsinstrument für Unternehmenin Europa. Sodann folgt ein Ausblick auf die Perspektiven und Risiken, die sich für Unternehmenanhand dieser Tendenzen bieten. Zum Abschluss sollen ausgesuchte Fallbeispiele aus der Textilbrancheaufzeigen, wie Unternehmen diese Entwicklung erfolgreich, vor allem in Europa, nutzen.1 Levitt, Theodore: The globalization of markets, in Harvard Business Review, 20. Jg., 1983, Nr.5, S 92.