Anchoring bei Markenkombinationen

Inhaltsangabe:Einleitung:Die Diplomarbeit setzt sich mit dem Konstrukt der Markenkombination (Co-Branding) auseinander, analysiert die Chancen und Risiken, die mit einer solchen Marketing-Strategie verbunden sind. Weiterhin werden kritische Variablen für die Beurteilung einer Markenkombination/Co-Branding-Strategie aus Konsumentensicht identifiziert und empirisch überprüft. Daraus leiten sich Empfehlungen über die operative Ge-staltung von Markenkombinationen ab, um so die mit dieser Strategie angestrebten Chancen zu verwirklichen.Die Beurteilung von Markenkombinationen durch Konsumenten wird anhand des aus der Psychologie bekannten Anchoring-und-Adjustment Modells erklärt. Dieses Modell wird zunächst in seinem allgemeinen theoretischen Aufbau dargestellt, bevor die Übertragbarkeit auf das Konsumentenverhalten in der Beurteilung dargebotener Markenkombinationen überprüft und verifiziert wird.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:InhaltIAbkürzungsverzeichnisIIAbbildungsverzeichnisIIIInhaltsverzeichnis des AnhangsIV1.Einleitung12.Die Bedeutung der Marke13.Markenkombinationen43.1Wesen der Markenkombination43.2Ziele der Markenkombination63.3Chancen und Risiken von Markenkombinationen73.4Determinanten der Beurteilung von Markenkombinationen94.Das Anchoring-und-Adjustment Modell114.1Wesen des Anchoring-und-Adjustment Modells114.2Kognitive Prozesse im Rahmen des Anchoring-und-Adjustment Modells144.3Die moderierende Wirkung des Wissens auf den Ankereffekt155.Anchoring bei Markenkombinationen166.Empirische Studie zum Nachweis des Ankereffekts bei Markenkombinationen196.1Gesamtüberblick über die empirische Studie196.2Stufe 1 der empirischen Studie216.2.1Ziele der Stufe 1 der Studie216.2.2Vorgehensweise in Stufe 1236.2.3Ergebnisse der Stufe 1276.2.4Implikationen der Ergebnisse316.3Stufe 2 der empirischen Studie 326.3.1Ziele der Stufe 2 der Studie326.3.2Vorgehensweise in Stufe 2336.3.3Ergebnisse der Stufe 2406.3.4Diskussion 477.Schlußbetrachtung55LiteraturverzeichnisVIIIAnhang56