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Ralph Erik Hartleben

Kommunikationskonzeption und Briefing

Ein praktischer Leitfaden zum Erstellen zielgruppenspezifischer Konzepte (3. Auflage von "Werbekonzeption und Briefing")

Buch

Kernaufgabe des Werbe- oder Kommunikationsberaters in Unternehmen ist die strategische Planung von Kommunikationsaktivitäten, also die inhaltliche Ausarbeitung von Werbe- oder Kommunikationskonzepten. Gleiches gilt für Kontakter oder Strategic Planner bei Agenturen oder für Consultants. Um diese Aufgabe professionell zu erfüllen, muss er/sie Geschäftsstrategien analysieren, Elemente aus der Marketingtheorie praxisgerecht übertragen und daraus stimmige Entscheidungen zur Kommunikation ableiten. Einen praxisbewährten Ansatz, ein Konzept für Konzepte, das auch Neuromarketing, Social Media und die Web-basierte Kommunikationsforschung berücksichti… Mehr

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Produktdetails


  • ISBN: 978-3-89578-401-9
  • EAN: 9783895784019
  • Produktnummer: 13060163
  • Verlag: Publicis Kommunikationsag
  • Sprache: Deutsch
  • Erscheinungsjahr: 2014
  • Seitenangabe: 390 S.
  • Masse: H22.6 cm x B14.4 cm x D2.7 cm 896 g
  • Auflage: 3. wesentlich überarbeitete und erweiterte Auflage
  • Abbildungen: 150 schwarz-weiße und 50 farbige Abbildungen
  • Gewicht: 896

Über den Autor


RALPH ERIK HARTLEBENHartleben ist seit 2004 selbständiger Revisor und Unternehmensberater zur Steigerung der Effizienz und der Effektivität in Marketing, Kommunikation und Messewesen. Seit 2006 ist er außerdem Professor für Internationales Marketing und Unternehmensführung an der Hochschule für angewandte Wissenschaften Amberg-Weiden. Zuvor führte er in der Industrie zahlreiche Kommunikationsprojekte und Controllingaufgaben im In- und Ausland durch - mehr als 15 Jahre davon in Managementverantwortung. Seit 1993 ist er Dozent an der Bayerischen Akademie für Marketing und Werbung in Nürnberg. Neben Maßnahmen und Tools zur Verbesserung der strategischen Ausrichtung von Kommunikation ist ein besonderer Schwerpunkt seines Portfolios die Anwendung von Balanced Scorecards zum Performance-Management speziell in der Kommunikation und bei Messen.

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