Klaus Brandmeyer

Markenkraft zum Nulltarif

Der Trick mit den Resonanzfeldern

Buch

Mit immer neuen, immer schöneren, immer bunteren Werbewelten versuchen Markenmanager und Agenturen, die Verbraucher zum Kauf zu verführen. Die Durchsetzung solcher künstlich geschaffener Welten kostet viel Geld - und es ist keineswegs sicher, dass sie potenzielle Kunden zum Kauf bewegen. Dieses Buch weist einen anderen Weg auf. Die Autoren zeigen, wie Markenverantwortliche kollektive Vorstellungen, Bilder und Assoziationen für ihre Marke einspannen können, deren Resonanz in der Massenseele vorhersehbar ist. Dass für die kommerzielle Verwendung dieser Mittel kein Copyright bezahlt werden muss, macht sie heutzutage noch interessanter. Eine hoch… Mehr

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Produktdetails

Weitere Autoren: Pirck, Peter / Pogoda, Andreas / Althanns, Luise

ISBN: 978-3-8349-2212-0
EAN: 9783834922120
Produktnummer: 11025263
Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Sprache: Deutsch
Erscheinungsjahr: 2011
Seitenangabe: 217 S.
Masse: H24.6 cm x B17.3 cm x D1.8 cm 553 g
Abbildungen: 75 farbige Abbildungen
Gewicht: 553

Über den Autor

Klaus Brandmeyer gilt als Autorität in Sachen Markenführung. Kunden profitieren von seiner Beratungserfahrung quer durch alle Branchen. Peter Pirck und Andreas Pogoda sind Mitbegründer und Gesellschafter der Brandmeyer Markenberatung. Luise Althanns ist als Markenberaterin bei der Brandmeyer Markenberatung tätig.