Holger Schmidt
Internal Branding
Wie Sie Ihre Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen
Ebook (PDF Format)
Starke Marken entstehen immer von innen nach außen - niemals umgekehrt. Vor allem in Industrie- und Dienstleistungsunternehmen entscheidet die Interaktion zwischen Kunden und Mitarbeitern über den Erfolg einer Marke. Mehr als alle Kommunikationskonzepte ist hier eine erfolgreiche Markenführung von innen gefragt - das Internal Branding. Holger J. Schmidt, ehemals selbstständiger Markenberater und heute Geschäftsführer eines Trainings- und Beratungsunternehmens in einem internationalen Konzernumfeld, beschreibt, was Sie tun können, um Ihrer Marke von innen nach außen Kraft zu verleihen. Sie erfahren unter anderem,? warum Unternehmen Marken brau…
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Beschreibung
Starke Marken entstehen immer von innen nach außen - niemals umgekehrt. Vor allem in Industrie- und Dienstleistungsunternehmen entscheidet die Interaktion zwischen Kunden und Mitarbeitern über den Erfolg einer Marke. Mehr als alle Kommunikationskonzepte ist hier eine erfolgreiche Markenführung von innen gefragt - das Internal Branding. Holger J. Schmidt, ehemals selbstständiger Markenberater und heute Geschäftsführer eines Trainings- und Beratungsunternehmens in einem internationalen Konzernumfeld, beschreibt, was Sie tun können, um Ihrer Marke von innen nach außen Kraft zu verleihen. Sie erfahren unter anderem,? warum Unternehmen Marken brauchen und für welche Branchen Internal Branding besonders wichtig ist,? wie Sie interne Markenführung implementieren und zum Bestandteil der gesamten Führungskultur machen,? wie Sie Mitarbeiter auswählen und fördern, die Kunden begeistern und halten,? wie Sie den Erfolg von Internal Branding messen.Checklisten am Ende jedes Kapitels bieten Ihnen die Möglichkeit, den Status quo in Ihrem Unternehmen zu überprüfen und Veränderungen in die Wege zu leiten. Die Case Studies aus Dienstleistung, Versicherung, Hotellerie und Mittelstand zeigen spannende (und teils ungewöhnliche) Wege für eine erfolgreiche Markenführung.Ein wertvoller Ratgeber für Geschäftsführer, Personalleiter und Marketingverantwortliche, die ihre Mitarbeiter zu begeisterten Markenbotschaftern machen wollen.
CHF 57.50
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Produktdetails
- ISBN: 978-3-8349-9550-6
- EAN: 9783834995506
- Produktnummer: 12794893
- Verlag: Gabler
- Sprache: Deutsch
- Erscheinungsjahr: 2007
- Seitenangabe: 220 S.
- Plattform: PDF
- Masse: 2'539 KB
Über den Autor
Dr. Holger J. Schmidt, Diplomkaufmann, ist Geschäftsführer der TNT Akademie Gesellschaft für Training und Personalentwicklung mbH, einer Tochter der TNT Express GmbH.
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