Marketing-Forschung
Grundlagen der Datenerhebung und Datenauswertung
Von der Fragestellung bis zur empirisch fundierten Antwort Um eine empirische Studie durchführen zu können, bedarf es fundierten Wissens zu den einzelnen Phasen der Marketing-Forschung vom Studiendesign bis hin zur Dokumentation der Ergebnisse. Dieses Buch zeigt anhand eines durchgängigen Fallbeispiels, wie sich eine empirische Studie eigenständig planen und umsetzen lässt. Aus dem Inhalt. Einführung in den Prozess der Marketing-Forschung. Vorgehen bei der Datenerhebung (u.a. Formen der Datenerhebung und Stichprobenauswahl). Wissenschaftliche Anforderungen wie Hypothesenformulierung und Gütekriterien von Messinstrumenten. Ziele, Voraussetzung…
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Produktdetails
Weitere Autoren: Franck, Anja / Schwarz, Uta / Soyez, Katja / Wünschmann, Stefan
- ISBN: 978-3-8006-5646-2
- EAN: 9783800656462
- Produktnummer: 24034233
- Verlag: Vahlen F.
- Sprache: Deutsch
- Erscheinungsjahr: 2018
- Seitenangabe: 183 S.
- Masse: H22.4 cm x B13.9 cm x D1.5 cm 295 g
- Abbildungen: Kt
- Gewicht: 295
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