Markus Richter

Markenbedeutung und -management im Industriegüterbereich

Einflussfaktoren, Gestaltung, Erfolgsauswirkungen

Ebook (PDF Format)

Markenpolitische Fragestellungen beschäftigen seit langem Marketingforschung und -praxis. Allerdings beziehen sich diese fast ausschließlich auf den Konsumgüterbereich. Die Rolle von Marken im Industriegüterbereich ist dagegen noch weitgehend ungeklärt.Markus Richter untersucht die Bedeutung und das Management von Marken in über 300 Industriegüterunternehmen. Er identifiziert Faktoren, welche die Bedeutung von Industriegütermarken beeinflussen, und zeigt die wesentlichen Stellhebel für erfolgreiches Markenmanagement im Industriegüterbereich auf. Gleichzeitig liefert er einen Beleg dafür, dass erfolgreiche Industriegütermarken den Markt- und U… Mehr

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Produktdetails

Weitere Autoren: Homburg, Prof. Dr. Dr. h.c. Christian (Vorb.)

ISBN: 978-3-8350-9560-1
EAN: 9783835095601
Produktnummer: 12795660
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Sprache: Deutsch
Erscheinungsjahr: 2007
Seitenangabe: 225 S.
Plattform: PDF
Masse: 1'153 KB

Über den Autor

Dr. Markus Richter promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I der Universität Mannheim. Er ist im Bereich Unternehmesstrategie und -planung des internationalen Automobilzulieferunternehmens Hella tätig.