Marketing-Theorie
Eine Einführung
Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben stellt Alfred Kuß Wesen und internationale Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar und gibt einen kurzen Überblick über wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung. Das Buch bietet eine knappe und leicht verständliche Darstellung der einzelnen Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur zu finden.In der 2. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und um neue Entwicklungen, wie z.B. Qualitative Methoden bei der Theoriebi…
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Produktdetails
- ISBN: 978-3-8349-6695-7
- EAN: 9783834966957
- Produktnummer: 33304534
- Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
- Sprache: Deutsch
- Erscheinungsjahr: 2011
- Seitenangabe: 301 S.
- Plattform: PDF
- Masse: 1'701 KB
- Auflage: 2. Aufl. 2011
- Abbildungen: 57 schwarz-weiße Abbildungen, Bibliographie
Über den Autor
Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
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