Sabine (Hrsg.) Heinemann

Werbegeschichte(n)

Markenkommunikation zwischen Tradition und Innovation

Buch

Dieser Sammelband bündelt Beiträge zur historischen wie modernen Markenkommunikation. Die Geschichte der Werbung ist reich an Veränderungen, die durch gesellschaftliche Entwicklungen, das Aufkommen neuer Kommunikationsmedien oder aber die Erschließung internationaler Märkte bedingt sind und eine jeweilige Adaption der Markenkommunikation an die jeweiligen Verhältnisse erforderlich machen. Beleuchtet werden entsprechend die von den Unternehmen in Geschichte und Gegenwart genutzten Strategien aus kommunikationspolitischer, marketingbezogener und sprachwissenschaftlicher Perspektive.

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Produktdetails

ISBN: 978-3-658-26656-1
EAN: 9783658266561
Produktnummer: 31358523
Verlag: Springer-Verlag GmbH
Sprache: Deutsch
Erscheinungsjahr: 2019
Seitenangabe: 342 S.
Masse: H21.0 cm x B14.8 cm x D1.8 cm 446 g
Abbildungen: Book; 29 schwarz-weiße Abbildungen, Bibliographie
Gewicht: 446

Über den Autor

Univ.-Prof. Dr. Sabine Heinemann ist Inhaberin der Professur für Romanische Sprachwissenschaft (Italienisch/Französisch) an der Karl-Franzens-Universität Graz. Zu ihren Forschungsschwerpunkten gehören Sprachwandel, (historische) Dialektologie und Minderheitensprachen (v.a. Friaulisch), kognitive Semantik sowie zuletzt Werbesprache und Politolinguistik.