Der Stadtmarketingprozess. Entwicklung eines touristischen Maßnahmenkatalogs für die Stadt Bad Teinach-Zavelstein

Der Konkurrenzdruck steigt neben Unternehmen, Institutionen und Organisationen auch zwischen Städten und Regionen enorm an. Innenstädte sterben aus, Unternehmen siedeln um, wodurch die Bevölkerungs- und Tourismuszahlen stetig sinken. Um diese Auswirkungen zu verringern oder zu verhindern, dient das Instrument Stadtmarketing. In der vorliegenden Arbeit wird neben einer umfangreichen Einführung in die Theorie des Stadtmarketing ein Maßnahmenkatalog mit Handlungsempfehlungen für die Stadt Bad Teinach-Zavelstein auf der Grundlage des Stadtmarketingprozesses angefertigt. Die Erstellung dieses Kataloges basiert auf Ergebnissen eines Benchmarking sowie einer SWOT-Analyse, welche die Stärken und Schwächen der Stadt Bad Teinach-Zavelstein und deren Chancen aufzeigt, eine attraktivere und wettbewerbsfähigere Kleinstadt zu werden, welche hauptsächlich von Tourismus lebt. Dabei werden Fragen bezüglich der aktuellen Gründe und Notwendigkeit des Stadtmarketing und der optimalen Anwendung des Stadtmarketing-Mix geklärt. Die durchgeführte Fallstudie hat ergeben, dass das Stadtmarketing ein nützliches Instrument zur Maßnahmenfindung für die Sicherung und Förderung der Stadt darstellt. Oberste Priorität bildet die kontinuierliche Weiterführung des Prozesses mit Hilfe einer professionellen Organisation oder eines externen Unternehmens.