Toscani - Die Werbekampagnen für Benetton von 1984 - 2000

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Technische Universität Chemnitz (Philosophische Fakultät / Medienkommunikation), Veranstaltung: Proseminar: Sprache und Werbung, Sprache: Deutsch, Abstract: Oliviero Toscani wurde am 28. Februar 1942 geboren. Sein VaterFedele Toscaniarbeitete als Fotoreporter [...] und gründete zusammen mit VincenzoCarrrese die erste italienische Fotoagentur ,Publifoto' (Salvemini2002, 9).Fedele Toscani erzog seinen Sohn - Oliviero Toscani -zu Unabhängigkeit und Nonkonformismus, nahm ihn oft mit zur Arbeitund ließ ihn an Sitzungen mit Kollegen teilnehmen (Salvemini 2002,9).Hier lernte er auch wichtige Journalisten wie Indro Montanelli,Alberto Cavallari, Arrigo De Benedetti und Dino Buzzatikennen. An den schulischen Leistungen seines Sohnes warder Vater jedoch nicht sehr interessiert. Im Alter von sechsJahren bekam Oliviero von seinem Vater seine erste Kamerageschenkt und begann sich von diesem Zeitpunkt an mit demBeruf seines Vaters zu identifizieren (Salvemini 2002, 9).Oliviero Toscani fotografierte ab jetzt mit großer Neugieralles, egal ob Personen, Objekte oder Ereignisse (Salvemini2002, 9).Bereits 1957 ging das erste Foto - Rachele Mussolini beimBetreten der Kapelle, kurz bevor sie in der Menge verschwand,am Tag als die Leiche ihres Mannes Benito Mussolinisin dessen Geburtsort überführt wurde - des nur fünfzehnjährigenum die Welt. (Vgl. Salvemini 2002, 9)1961 wurde Oliviero in der Kunstgewerbeschule Zürich aufgenommen(Salvemini 2002, 9) und begann hier eine vierjährigeAusbildung. Seine Mitschüler waren unter anderemPeter Geiger, der später in Hollywood Monster kreierte, sowie WilliSpiller und Jürg Gasser, die sich mit dem soziologischen Aspekt derFotografie beschäftigten (Salvemini 2002, 9). [...]