Renate (Hrsg.) Buber

Qualitative Marktforschung

Konzepte - Methoden - Analysen

Ebook (PDF Format)

79 Autoren geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsfähigkeit und Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert. In der 2. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen integriert.Auch Praktiker können von diesem Lehrbuch profitieren. w&v - werben & verkaufen

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Produktdetails

Weitere Autoren: Holzmüller, Hartmut (Hrsg.)

ISBN: 978-3-8349-9441-7
EAN: 9783834994417
Produktnummer: 33303354
Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Sprache: Deutsch
Erscheinungsjahr: 2009
Seitenangabe: 1152 S.
Plattform: PDF
Masse: 12'348 KB
Auflage: 2. Aufl. 2009
Abbildungen: 116 schwarz-weiße Abbildungen, 41 schwarz-weiße Tabellen, Bibliographie

Über den Autor

Prof. Dr. Renate Buber lehrt und forscht am Institut für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien. Prof. Dr. Hartmut Holzmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Dortmund.