Werbekommunikation in der Wirtschaft

Der Band bietet gezielte Untersuchungen zu Fragen der systematischen und konkreten Gestaltbarkeit von werbender Kommunikation im breiten Spektrum der heutigen Medienlandschaft. Anhand von interdisziplinären Untersuchungsmethoden werden Möglichkeiten zur optimalen Durchführbarkeit von persuasiven Kommunikations-Strategien aufgezeigt, die in den vielseitigen Herausforderungen heutiger Wirtschaft Beständigkeit haben. Dabei werden neben nationalen Grenzen auch Fachgrenzen gewinnbringend überschritten. Die Autoren zeigen dies sowohl für die Online-, Print- als auch für die Crossmedia-Kommunikation auf der Grundlage von Einzelanalysen auf.Der InhaltFrame-Analyse in der WirtschaftskommunikationWerbung in sozialen MedienOnline-MarketingAnwerbung von Mitarbeitern im InternetMultimediale WerbegestaltungDie ZielgruppenDozierende und Studierende Interkultureller Germanistik, Marketing, Textwissenschaft, Wirtschaftskommunikation, Kognitive Linguistik, MedienwissenschaftAgenturen, Marketingabteilungen, Werbetextler, Online-Strategen, Auslandsabteilungen von Unternehmen, Branding-Fachleute, KommunikationsexpertenDer Herausgeber Christopher M. Schmidt arbeitet als Professor und Institutsleiter für interdisziplinäre Germanistik an der finnischen Universität Åbo Akademi.