Kai-Uwe (Hrsg.) Hellmann

Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt

Beiträge zur Brand Community-Forschung

Buch

Seit 2001 gibt es eine international vernetzte Forschung zu brand communities, d.h. zu sozialen Netzwerken, die aus hochengagierten Kunden spezieller Markenprodukte wie Apple, Harley-Davidson oder Sony bestehen. Die Beiträge in diesem Band schließen an diese Forschung an und wenden sie auf Kunden von Produkten der Volkswagen AG an. Darüber hinaus wird untersucht, welche Veränderungen von Bedeutungsinhalten gewisser VW-Produktmarken im Zeitvergleich festzustellen sind, einschließlich eines markenübergreifenden Vergleichs von brand communities im Automobilsektor.

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Produktdetails

Weitere Autoren: Raabe, Thorsten (Hrsg.)

ISBN: 978-3-531-17899-8
EAN: 9783531178998
Produktnummer: 10967257
Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Sprache: Deutsch
Erscheinungsjahr: 2011
Seitenangabe: 252 S.
Masse: H21.2 cm x B14.9 cm x D2.3 cm 369 g
Auflage: 2011
Abbildungen: Paperback
Gewicht: 369

Über den Autor

Dr. Kai-Uwe Hellmann vertritt zurzeit die Professur für Soziologie (WISO) an der Helmut-Schmidt-Universität.Dr. Thorsten Raabe ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Absatz und Marketing an der Carl von Ossietzky-Universität Oldenburg.