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David A. Aaker

Brand Relevance

Making Competitors Irrelevant

Ebook (PDF Format)

This ground-breaking book clearly defines the concept of brand relevance and shows what it takes to channel innovation and manage the competitive arena so that competition is reduced or eliminated. Throughout the book, branding guru David Aaker explains how brand relevance drives market dynamics using dozens of illustrative case studies involving brands such as Asahi Beer, Prius, Whole Foods Market, Hyundai, Zappos, Wheaties Fuel, Zipcar, Muji, Cafe Steamers, GE, SalesForce.com, and Apple. He reveals how brand teams have turned away from destructive brand preference competition by making other brands irrelevant. Adopting Aaker's brand relevan… Mehr

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Produktdetails


  • ISBN: 978-0-470-92260-6
  • EAN: 9780470922606
  • Produktnummer: 13838547
  • Verlag: Wiley
  • Sprache: Englisch
  • Erscheinungsjahr: 2010
  • Seitenangabe: 400 S.
  • Plattform: PDF
  • Masse: 4'480 KB

Über den Autor


DAVID A. AAKER is vice chairman of Prophet Brand Strategy, an executive advisor to Dentsu Inc., and Professor Emeritus of Marketing Strategy at the Haas School of Business, University of California, Berkeley.

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