Dieter K. (Hrsg.) Müller

Praxiswissen Radio

Wie Radio gemacht wird - und wie Radiowerbung anmacht

Buch

Welches Radiopublikum lässt sich zu welchen Tageszeiten erreichen, mit welchen Radioformaten, in welchen Nutzungssituationen? Was macht einen guten Werbespot im Radio aus? Wie kann man seine Wirkung messen? Welche Rolle spielt das Radio im Vergleich mit anderen Medien und Werbeträgern? Diese und weitere Fragen werden in diesem für die 2. Auflage aktualisierten und erweiterten Handbuch Praxiswissen Radio beantwortet. Von der Radiolandschaft in Deutschland und der Position des Radios im Werbemarkt über die Gestaltung von Werbung, die Radioplanung und die Wirkungsforschung bis hin zu Erkenntnissen über das Radiopublikum und zu einem Blick in die… Mehr

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Produktdetails

Weitere Autoren: Raff, Esther (Hrsg.)

ISBN: 978-3-531-18009-0
EAN: 9783531180090
Produktnummer: 10488208
Verlag: VS Verlag für Sozialwissenschaft
Sprache: Deutsch
Erscheinungsjahr: 2011
Seitenangabe: 272 S.
Masse: H21.6 cm x B14.7 cm x D1.2 cm 433 g
Auflage: 2. A.
Abbildungen: Farb. Abb.
Gewicht: 433

Über den Autor

Dieter K. Müller ist Direktor Forschung und Service und Mitglied der Geschäftsleitung der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH.Esther Raff ist Geschäftsführerin der AS&S Radio GmbH.