Cause related Marketing

Cause related MarketingGrundlagen - Erfolgsfaktoren - PraxisbeispieleCause related Marketing (CrM) bezeichnet die Zusammenarbeit eines Unternehmens mit einer Non Profit-Organisation. Dazu zählt z. B. eine Unternehmenskampagne, die den Verkauf eines Produktes an eine Spende für eine gute Sache koppelt. Marcus Stumpf und Iris Teufl ordnen den Begriff in den Themenbereich der Corporate Social Responsibility (CRS) ein und grenzen ihn von verwandten Begriffen ab. Die Autoren zeigen Chancen sowie Risiken bei der Implementierung auf und arbeiten die Erfolgsfaktoren für einen zielgerichteten Einsatz von CrM heraus. Konkrete Implikationen für die Unternehmenspraxis werden vorgestellt. Zur Veranschaulichung beschreiben sie detailliert CrM-Kampagnen sowohl aus Sicht von Profit-Unternehmen als auch aus Sicht sozialer Organisationen - wie z. B. Brauhaus Jever, Erdal/Frosch, Rotes Kreuz, Volkshilfe sowie WWF.Der Inhalt·      Grundlagen und Instrumente des Cause related Marketing·      Chancen und Risiken der Implementierung·      Erfolgsfaktoren für den zielgerichteten Einsatz·      Handlungsempfehlungen für die Praxis·      konkrete CrM-Kampagnen als FallbeispieleDie Zielgruppe·      Fach- und Führungskräfte in Non Profit-Organisationen·      Fach- und Führungskräfte in den Bereichen Marketing und Produktmanagement in Unternehmen·      Dozenten und Studierende der Wirtschafts- und SozialwissenschaftenDie AutorenProf. Dr. Marcus Stumpf ist Fachbereichsleiter und Inhaber der Professur für Marketing und Relationship Management am Studiengang Betriebswirtschaft der Fachhochschule Salzburg. Mag.a (FH) Iris Teufl ist Absolventin des Studiengangs Betriebswirtschaft der Fachhochschule Salzburg mit der Spezialisierung Marketing und Medienmanagement.