Wie Marken wirken
Impulse aus der Neuroökonomie für die Markenführung
Die Anwendung von Erkenntnissen aus der Hirnforschung für die Markenführung stellt ein relativ junges, interdisziplinäres und derzeit stark diskutiertes Forschungsfeld des Marketing dar. Im Rahmen dieses Forschungsgebietes nutzt das Neuromarketing neue technische Entwicklungen der apparativen Hirnforschung und untersucht die Wirkungen von Marketingstimuli auf neuronal-physiologischer Ebene. Das Hauptziel ist es, ein verbessertes Verständnis für das Verhalten von Konsumenten zu erlangen und dadurch im Rahmen der Markenführung eine höhere Effektivität und Effizienz zu erreichen.Im Zentrum des Sammelbandes stehen Erkenntnisse aus der neuroökonom…
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Produktdetails
Weitere Autoren: G.E.M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. (Weitere Bearb.) / Köhler, Richard (Hrsg.) / Markenverband e.V. (Weitere Bearb.) / Ahlert, Dieter (Weitere Bearb.) / André, Michael (Weitere Bearb.) / Bruhn, Manfred (Weitere Bearb.) / Duchmann, Christian (Weitere Bearb.) / Elger, Christian (Weitere Bearb.) / Esch, Franz-Rudolf (Weitere Bearb.) / Evans, Barbara (Weitere Bearb.) / Gröppel-Klein, Andrea (Weitere Bearb.) / Haller, Florian (Weitere Bearb.) / Häusel, Hans-Georg (Weitere Bearb.) / Held, Dirk (Weitere Bearb.) / Herrmann, Andreas (Weitere Bearb.) / Hildt, Elisabeth (Weitere Bearb.) / Hubert, Marco (Weitere Bearb.) / Jäncke, Lutz (Weitere Bearb.) / Kenning, Peter (Weitere Bearb.) / Köhler, Richard (Weitere Bearb.) / Möll, Thorsten (Weitere Bearb.) / Niessing, Joerg (Weitere Bearb.) / Plassmann, Hilke (Weitere Bearb.) / Pöppel, Ernst (Weitere Bearb.) / Pusler, Michael (Weitere Bearb.) / Scheier, Christian (Weitere Bearb.) / Schroiff, Hans-Willi (Weitere Bearb.) / Stefanides, Julia (Weitere Bearb.) / Töpfer, Armin (Weitere Bearb.) / Traindl, Arndt (Weitere Bearb.) / Veigl, Uli (Weitere Bearb.) / Weber, Bernd (Weitere Bearb.) / Wildner, Raimund (Weitere Bearb.)
- ISBN: 978-3-8006-3723-2
- EAN: 9783800637232
- Produktnummer: 5513454
- Verlag: Vahlen F.
- Sprache: Deutsch
- Erscheinungsjahr: 2010
- Seitenangabe: 335 S.
- Masse: H24.7 cm x B16.9 cm x D2.6 cm 939 g
- Abbildungen: Zahlr. farb. Fotos, Abb.
- Gewicht: 939
Über den Autor
Bruhn/Köhler
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