Warum Menschen Marken brauchen

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Psychologie - Medienpsychologie, Note: 1,0, Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg (Medien- und Kommunikation), Veranstaltung: Einführung in die Probleme der Medienpsychologie, 39 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Hausarbeit soll es sein, die Beziehung zwischen Marke und Konsument zu untersuchen. Es existieren zahlreiche Theorien, die auf der Grundlage psychologischer Erkenntnisse versuchen Konsumentenverhalten zu erklären und in Marketingstrategien zu integrieren. Bislang stehen diese jedoch unverbunden nebeneinander, da sie nur einzelne Aspekte und oftmals einseitig zentrierte Sichtweisen untersuchen. Die vorliegende Arbeit soll versuchen die verschiedenen Theorien in ein Modell einzubinden. Ausgangspunkt bildet ein Modell zwischenmenschlicher Beziehungen. Inwieweit Partnerschaften zwischen Menschen auf die Beziehung von Konsument und Marke übertragbar sind, ist Gegenstand des ersten Teils. Daran schließt sich die Erörterung des psychologischen Modells sowie seine Anwendung auf Markenbeziehungen an. Dabei sollen die einzelnen Komponenten des Modells auf die Beziehung von Verbraucher und Marke übertragen werden, um schließlich ein modifiziertes Modell der Marke-Konsument-Beziehung zu erstellen. Inhaltsverzeichnis0. Einleitung1. Begriffsdefinitionen1.1 Psychologische Grundlagen1.1.1 Beziehung1.1.2 Bezugspersonen1.1.3 Beziehungsspezifisches Verhalten1.1.4 Funktion von Beziehungen1.2 Medienwissenschaftliche Grundlagen1.2.1 Marke1.2.2 Konsument2. Vergleichbarkeit von menschlichen Beziehungen und Markenbeziehungen3. Modell der menschlichen Beziehungen3.1 Beziehungsschema3.2 Individuelle Persönlichkeitsmerkmale3.3 Beziehungsziele3.4 Beziehungsspezifische Handlungskomponenten3.5 Handlungssteuerung4. Übertragung des Modells auf Markenbeziehungen4.1 Vorüberlegungen4.2 Beziehungsschema4.2.1 Image4.2.2 Markenpersönlichkeit4.2.3 Wechselwirkungen zwischen den Komponenten Beziehungsschema und Handlungskontrolle4.3 Individuelle Persönlichkeitsmerkmale4.4 Beziehungsziele5. Anpassung des Modells an die Beziehung zwischen Marke und Konsument6. Zusammenfassung7. Literaturverzeichnis