Diana Grosse

Marketingstrategien für Innovationen

Fallstudien von mittelständischen Unternehmen

Buch

Die Markteinführung neuer Produkte ist mit hohen Risiken behaftet. Zum einen kann das Marktvolumen falsch eingeschätzt werden. Zum anderen können die Marketinginstrumente Preis, Produktgestaltung, Vertriebsweg und Werbung falsch bestimmt werden. Die in diesem Buch abgedruckten Fallstudien ermöglichen es Studenten und Praktikern, alle Planungsprozesse, die mit der Erstellung einer Marketingkonzeption verbunden sind, durchzuführen und zu üben.

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Produktdetails

Weitere Autoren: Ullmann, Robert / Weyh, Enrico

ISBN: 978-3-631-55437-1
EAN: 9783631554371
Produktnummer: 19614865
Verlag: Lang, Peter GmbH
Sprache: Deutsch
Erscheinungsjahr: 2007
Seitenangabe: 181 S.
Masse: H21.0 cm x B14.6 cm x D1.0 cm 254 g
Abbildungen: zahlreiche Abbildungen und Tabellen
Gewicht: 254

Über den Autor

Die Autorin: Diana Grosse ist Lehrstuhlinhaberin, Robert Ullmann und Enrico Weyh sind Wissenschaftliche Mitarbeiter des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere FuE-, Projektmanagement der Technischen Universität Bergakademie Freiberg.