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Michael Steiner

Nachfragerorientierte Präferenzmessung

Bestimmung zielgruppenspezifischer Eigenschaftssets auf Basis von Kundenbedürfnissen

Ebook (PDF Format)

Angesichts der in den letzten Jahren enorm angestiegenen Floprate bei der Entwicklung neuer Produkte gewinnt die Erfassung von Kundenpräferenzen an Bedeutung. Die Hersteller müssen möglichst frühzeitig potenzielle Zielgruppen identifizieren, um diesen ein Produkt anbieten zu können, welches deren spezifische Anforderungen erfüllt.Michael Steiner analysiert die gängigen Methoden zur Bestimmung von Eigenschaftssets als Basis der Präferenzmessung. Aus den aufgezeigten Mängeln entwickelt er ein verbessertes Verfahren, das die Ermittlung der Kundenbedürfnisse bereits in der Phase der Ideengenerierung bzw. der Problemdefinition ermöglicht. Mittels… Mehr

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Produktdetails


Weitere Autoren: Helm, Prof. Dr. Roland (Vorb.)
  • ISBN: 978-3-8350-9593-9
  • EAN: 9783835095939
  • Produktnummer: 12796151
  • Verlag: Deutscher Universitätsverlag
  • Sprache: Deutsch
  • Erscheinungsjahr: 2007
  • Seitenangabe: 505 S.
  • Plattform: PDF
  • Masse: 3'848 KB

Über den Autor


Dr. Michael Steiner war wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Roland Helm am Lehrstuhl für Absatzwirtschaft, Marketing und Handel der Universität Jena.

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