Der Einsatz von Social Media in der Eventkommunikation

KatharinaKern untersucht die Nutzung des sozialen Netzwerkes Facebook in derEventkommunikation von Marathonläufen in der D-A-CH-Region. Sie leitet darausHandlungsempfehlungen ab, die es den Veranstaltern in Zukunft ermöglichensollen, Facebook zielgerichteter und damit effizienter und erfolgreicher einzusetzen. DieVeranstalter von Marathonläufen treiben den Ausbau ihrer Social-Media-Präsenzenstetig voran und versuchen sich damit einen Wettbewerbsvorteil gegenüber derKonkurrenz zu schaffen. Der Einsatz sozialer Medien in der Eventkommunikationbietet den Veranstaltern eine Vielzahl neuer Möglichkeiten und Chancen ihreEvents bekannter zu machen, den eigenen Zielgruppen näher zu kommen und dieVerbindung zu ihnen zu stärken.Der Inhalt ·         Grundlagen zu Social Media ·         Social Media und (Sport-)Events ·         Quantitative Inhaltsanalyse der Facebook-Präsenzen von Marathonlaufveranstaltungen Die Zielgruppen·        Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit denSchwerpunkten Marketing, Kommunikation, Sport- und Eventmanagement, SocialMedia und Public Relations·        Fach- und Führungskräfte, die in diesen Bereichen tätig sind Die AutorinKatharinaKern verfasste ihre Masterarbeit im Rahmen des General Management MBA Studiumsan der Technischen Universität Wien und der Donau-Universität Krems.