Roland Mattmüller

Integrativ-Prozessuales Marketing

Eine Einführung Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-Fallstudie

Ebook (PDF Format)

Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing. Auf der Basis der Neuen Institutionenökonomie und gestützt auf einen durchgehenden Fall aus der Praxis gelingt diesem Buch ein Brückenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Die verschiedenen Marketingfunktionen (Marktforschung, Strategisches Marketing, Kommunikation, Verkauf, Realisierung) und die dabei abzuarbeitenden Managementprobleme werden in einze… Mehr

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Produktdetails

ISBN: 978-3-8349-4470-2
EAN: 9783834944702
Produktnummer: 33312661
Verlag: Springer-Verlag GmbH
Sprache: Deutsch
Erscheinungsjahr: 2012
Seitenangabe: 417 S.
Plattform: PDF
Masse: 3'793 KB
Auflage: 4., überarbeitete und erweiterte Aufl. 2012
Abbildungen: 50 schwarz-weiße Abbildungen, Bibliographie

Über den Autor

Prof. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Strategisches Marketing, an der EBS Business School, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, in Oestrich-Winkel.