Marketing-Ethik
Historische Entwicklung, Dimensionen, Strategien, Fallbeispiele
Unternehmen, die gegen die Grundsätze der Marketing-Ethik verstoßen, laufen Gefahr, ihre Legitimation durch die Gesellschaft zu verlieren. Vor diesem Hintergrund will die vorliegende Publikation folgende Fragen beantworten:- Was versteht man unter Marketing-Ethik, und welche Bedeutung kommt dieser zu?- Wie hat sich die Debatte um marketing-ethische Fragestellungen historisch entwickelt und verändert?- An welchen Praxisbeispielen lässt sich unethisches Verhalten von Marketingtreibenden illustrieren?- Wo liegen Ursachen für unethisches Verhalten?- Welche Strategien und Instrumente stehen Unternehmen zur Verfügung, ethische Prinzipien im Marketi…
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Produktdetails
- ISBN: 978-3-7519-3750-4
- EAN: 9783751937504
- Produktnummer: 34261544
- Verlag: Books On Demand
- Sprache: Deutsch
- Erscheinungsjahr: 2020
- Seitenangabe: 156 S.
- Masse: H22.0 cm x B17.0 cm x D0.9 cm 284 g
- Abbildungen: Paperback
- Gewicht: 284
Über den Autor
Prof. Dr. rer. pol. Willy Schneider- Leiter des Studiengangs BWL-Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mannheim- Autor zahlreicher (populär-)wirtschaftswissenschaftlicher Publikationen- Lehrbeauftragter an diversen staatlichen und privaten (Fach-)Hochschulen in Bachelor- und Masterstudiengängen - Leitender Autor des renommierten Gabler-Wirtschafts- lexikons- Coach diverser Wirtschaftsunternehmen
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