Roland Mattmüller

Integrativ-Prozessuales Marketing

Eine Einführung. Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-Fallstudie

Ebook (PDF Format)

Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing. In der zweiten Auflage wurde vor allem der Abschnitt über Strategisches Marketing ausgebaut. Dabei steht insbesondere auch die Umsetzung des integrierten Marketings als unternehmerische Querschnittsfunktion im Vordergrund.

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Produktdetails

ISBN: 978-3-8349-9375-5
EAN: 9783834993755
Produktnummer: 33291032
Verlag: Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Sprache: Deutsch
Erscheinungsjahr: 2007
Seitenangabe: 420 S.
Plattform: PDF
Masse: 3'836 KB
Auflage: 3. Aufl. 2006
Abbildungen: 123 schwarz-weiße Abbildungen, Bibliographie

Über den Autor

Prof. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, an der European Business School (ebs), International University Schloß Reichartshausen in Oestrich-Winkel.