Internationales Dienstleistungsmarketing
In den letzten Jahrzehnten ist eine hohe Dynamik im internationalen Wettbewerb zu beobachten. Lange Zeit stand dabei die internationale Vermarktung von Konsum- und Industriegütern im Zentrum, während das internationale Marketing von Dienstleistungen vernachlässigt wurde. Dies steht in Widerspruch zur großen Bedeutung dieses Sektors in hochentwickelten Volkswirtschaften. Obgleich die Marketingprinzipien auch Gültigkeit für das internationale Dienstleistungsmarketing haben, bestehen fundamentale Unterschiede zum nationalen Produkt- bzw. Dienstleistungsmarketing. Diese Besonderheiten sind bei Marketingentscheidungen und deren Implementierung zu…
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Produktdetails
Weitere Autoren: Bruhn, Manfred
- ISBN: 978-3-17-021135-3
- EAN: 9783170211353
- Produktnummer: 7305341
- Verlag: Kohlhammer
- Sprache: Deutsch
- Erscheinungsjahr: 2010
- Seitenangabe: 400 S.
- Masse: H23.1 cm x B15.6 cm x D2.1 cm 660 g
- Gewicht: 660
Über den Autor
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Universität Basel sowie Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Prof. Dr. Karsten Hadwich ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Dienstleistungsmanagement und Dienstleistungsmärkte, an der Universität Hohenheim.
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