Zum Einsatz von Celebrities in der Werbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Universität zu Köln (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Produktpolitik, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung mit berühmten Personen kann auf eine lange Geschichtezurückblicken. So wurde bereits im Jahr 1890 mit dem Kopf desReichskanzlers Otto von Bismarck geworben1. Durch die seitdem ständigsteigende Anzahl von Produkten und somit auch der Werbemaßnahmen,vor allem Fernsehwerbung, nimmt der Druck auf die Werbeindustrie zu,effektive und dabei effiziente Werbung zu entwickeln. Daneben hat dieWirkung, bzw. die intendierte Wirkung von Celebrities für dieWerbeindustrie nichts von ihrem Reiz eingebüßt, im Gegenteil,Celebrities kommen in Werbemaßnahmen verstärkt zum Einsatz. ImFolgenden wird zunächst untersucht, wie Werbung, Botschaften undPersonen auf den Konsumenten wirken, und wie sich diese Erkenntnisseumsetzen lassen, um eine zielgerichtete und effiziente Werbung mitprominenten Personen zu generieren. Es wird auf Kriterien eingegangen,anhand derer geprüft werden kann, ob und in wieweit der Einsatz vonCelebrities lohnenswert ist, und wie diese im Detail beachtet werdenmüssen, damit ein Einsatz von Celebrities ein positives Kosten-Nutzen-Kalkül erwirtschaftet und somit ökonomisch sinnvoll ist Abschließendwerden Risiken und Probleme des Einsatzes von Celebrities dargestelltund mögliche Lösungsansätze implementiert.1 Vgl. The Performers (Prominente in der Werbung 2003), S.8