Peter Kürble

Strategisches Marketing

Buch

Das strategische Marketing zielt auf die Gewinnung und Erhaltung dauerhafter Wettbewerbsvorteile. In einem sehr dynamischen Wettbewerbsumfeld, getrieben von immer differenzierteren Kundenbedürfnissen, lassen sich Wettbewerbsvorteile nur noch erzielen, wenn sich Unternehmen intensiv an ihren Zielgruppen orientieren. Das Lehrbuch stellt strategische Instrumente vor, die einer solchen Bedürfnisorientierung folgen, ohne ökonomische Notwendigkeiten unberücksichtigt zu lassen. Es ist auf Bachelor-Veranstaltungen zugeschnitten, kompakt und praxisorientiert geschrieben und dennoch wissenschaftlich fundiert.

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V221: Noch nicht erschienen, Dezember 2021

Produktdetails

Weitere Autoren: Erpenbach, Jörg / Gondek, Christian / Naskrent, Julia / Römhild, Julia

ISBN: 978-3-17-037404-1
EAN: 9783170374041
Produktnummer: 33135672
Verlag: Kohlhammer W.
Sprache: Deutsch
Erscheinungsjahr: 2021
Seitenangabe: 250 S.

Über den Autor

Prof. Dr. Dr. Peter Kürble lehrt Internationales Marketing an der FOM Hochschule Essen, Prof. Dr. Julia Naskrent lehrt Marketing an der FOM Hochschule Siegen. Prof. Dr. Jörg Erpenbach lehrt Marketing an der FOM Hochschule Dortmund. Christian Gondek ist als Berater, Coach und Referent tätig. Dr. Julia Römhild ist Akademische Rätin für den Bereich Kulturmanagement an der Universität Düsseldorf.