Retail Branding und Integriertes Handelsmarketing
Eine verhaltenswissenschaftliche und wettbewerbsstrategische Analyse
Dirk Morschett entwickelt ein umfassendes Wirkungsmodell, das Einflussfaktoren auf den Markenwert eines Handelsunternehmens sowie den Einfluss der Marke auf das Kaufverhalten der Konsumenten analysiert.
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Produktdetails
- ISBN: 978-3-322-81414-2
- EAN: 9783322814142
- Produktnummer: 36853750
- Verlag: Deutscher Universitätsverlag
- Sprache: Deutsch
- Erscheinungsjahr: 2013
- Seitenangabe: 553 S.
- Plattform: PDF
- Auflage: 2002
Über den Autor
Dr. Dirk Morschett ist wissenschaftlicher Assistent von Prof. Dr. Joachim Zentes am Institut für Handel und Internationales Marketing an der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.
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