Anja Geigenmüller

Regionale Marken und Konsumentenverhalten

Konsequenzen für die Markenführung

Ebook (PDF Format)

Anja Geigenmüller zeigt, dass regionale Marken an Marktbedeutung gewinnen und die Relevanz nationaler Marken in Frage stellen werden. Daraus leitet sie marken- und vor allem kommunikationspolitische Strategien zur Führung regionaler Marken in regionalen und überregionalen Märkten ab.

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Produktdetails

ISBN: 978-3-322-81567-5
EAN: 9783322815675
Produktnummer: 36855473
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Sprache: Deutsch
Erscheinungsjahr: 2013
Seitenangabe: 208 S.
Plattform: PDF
Masse: 32'945 KB
Auflage: 2003

Über den Autor

Dr. Anja Geigenmüller ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Internationalen Handel (Prof. Dr. Margit Enke) der TU Bergakademie Freiberg.