Moderne Markenführung
Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen
In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte der modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen der Markenführung liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zur Markenführung. Im Zentrum steht die Entwicklung von theoretisch fundierten Handlungsanleitungen zur wirksamen Beeinflussung von Kunden mit Hilfe einer effektiven und effizienten Markenführung.
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Produktdetails
- ISBN: 978-3-663-10827-6
- EAN: 9783663108276
- Produktnummer: 36845502
- Verlag: Gabler Verlag
- Sprache: Deutsch
- Erscheinungsjahr: 2013
- Seitenangabe: 1204 S.
- Plattform: PDF
- Auflage: 1999
Über den Autor
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.
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