Marktsegmentierung - Konsumententypologien - Buyer Personas
Dieses Buch ist der Marktsegmentierung gewidmet. Hierunter versteht man die Aufteilung des Absatzmarktes nach bestimmten Kriterien in Käufersegmente, die bezüglich ihres Kaufverhaltens in sich möglichst homogen und untereinander möglichst heterogen sind. Auf diese Weise lassen sich kaufverhaltensrelevante Unterschiede zwischen Konsumenten identifizieren, um daraus Erkenntnisse für zielgruppenspezifische Marketingkonzepte zu gewinnen.Das Buch gliedert sich in vier Themenkomplexe:1. Marksegmentierung, die aus Strukturierung und Bearbeitung des Marktes besteht2. Konsumentengruppen (etwa Kinder/Jugendliche, Singles, Senioren) sowie deren Charakte…
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Produktdetails
- ISBN: 978-3-7543-3501-7
- EAN: 9783754335017
- Produktnummer: 37380110
- Verlag: Books On Demand
- Sprache: Deutsch
- Erscheinungsjahr: 2021
- Seitenangabe: 112 S.
- Masse: H22.0 cm x B17.0 cm x D0.7 cm 209 g
- Abbildungen: Paperback
- Gewicht: 209
Über den Autor
Prof. Dr. rer. pol. Willy Schneider- Leiter des Studiengangs BWL-Handel an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Mannheim- Autor zahlreicher (populär-)wirtschaftswissenschaftlicher Publikationen- Lehrbeauftragter an diversen staatlichen und privaten (Fach-)Hochschulen in Bachelor- und Masterstudiengängen - Leitender Autor des renommierten Gabler-Wirtschaftslexikons- Coach diverser Wirtschaftsunternehmen
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