Marktorientierte Betriebswirtschaftslehre
Planen und Handeln in der Entgeltwirtschaft
Im Zentrum des Buches steht das Prinzip Leistung gegen Entgelt: Betriebswirtschaftliches Planen, Entscheiden und Handeln wird beschrieben als das Erstellen von Leistungen und ihre Verwendung gegen Entgelt mit dem Zweck der Gewinnerzielung. Schwerpunkt ist damit zum einen die betriebswirtschaftliche Leistungslehre für Sach- und Dienstleistungen. Zum anderen kann die Teilnahme am Markt nur unter Berücksichtigung der gegenseitigen Verträge erklärt werden. Im Mittelpunkt des Anbietermarketings steht daher die Vertragsangebotspolitik; die absatzpolitischen Instrumente werden darauf bezogen geordnet. Das besondere Konzept des Buches besteht darin,…
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Produktdetails
- ISBN: 978-3-642-97746-6
- EAN: 9783642977466
- Produktnummer: 36566996
- Verlag: Springer Berlin Heidelberg
- Sprache: Deutsch
- Erscheinungsjahr: 2013
- Seitenangabe: 415 S.
- Plattform: PDF
- Auflage: 1998
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