Markenpolitik
Markenwirkungen - Markenführung - Markencontrolling
Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenentscheidungen, Markencontrolling und Markenkontexten dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung verschafft. Zahlreiche Praxisbeispiele, kurze Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer.Alle Kapitel wurden in der 2. Auflage überarbeitet und um neue Entwicklungen erweitert.
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Produktdetails
- ISBN: 978-3-663-10730-9
- EAN: 9783663107309
- Produktnummer: 36836865
- Verlag: Gabler Verlag
- Sprache: Deutsch
- Erscheinungsjahr: 2013
- Seitenangabe: 428 S.
- Plattform: PDF
- Auflage: 2., überarbeitete und erweiterte Aufl. 2004
Über den Autor
PD Dr. Carsten Baumgarth lehrt am Lehrstuhl für Marketing der Universität Siegen. Er ist Vizepräsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG) und Herausgeber der Zeitschrift transfer - Werbeforschung & Praxis.
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