Internet-Marketing und Electronic Commerce
Grundlagen - Rahmenbedingungen - Instrumente
Wolfgang Fritz zeigt, wie das Internet unser herkömmliches Marketing-Verständnis verändert und wie es als neues Instrument des Marketing und des Electronic Commerce erfolgreich eingesetzt werden kann. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Managements zur Sprache. Für die 3. Auflage wurden insbesondere die Kapitel zum Konsumentenverhalten und zu Erfolgsfaktoren von Unternehmen im Internet erweitert. Aktuelle Entwicklungen wie Affiliate Marketing, Peer-to-Peer-Dienste und elektronische Beschaffung sowie zwei weitere Fallstudien (Otto und eBay) wurden ergänzt.Hervorragendes wirtschaftswissenschaftliches Lehrbuch 2005 ausgezeichnet mit dem Otto…
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Produktdetails
- ISBN: 978-3-322-99595-7
- EAN: 9783322995957
- Produktnummer: 36855567
- Verlag: Gabler Verlag
- Sprache: Deutsch
- Erscheinungsjahr: 2013
- Seitenangabe: 406 S.
- Plattform: PDF
- Auflage: 3., vollständig überarbeitete und erweiterte Aufl. 2004
Über den Autor
Prof. Dr. Wolfgang Fritz lehrt als Universitätsprofessor Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Technischen Universität Braunschweig und als Honorarprofessor Internationales Marketing und Electronic Commerce an der Universität Wien.
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