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Nicholas Ind

Co-creating Brands

Brand Management from A Co-creative Perspective

Buch

An essential guide to contemporary marketing that demonstrates, via case studies, the move towards marketing techniques that better reflect consumer needs. Traditional approaches to brand management adopt an organizational perspective--the assumption is that the organization designs, produces and sells the brand, making a promise to customers and delivering on it. However, this view is limited. The power of the Internet to connect people and the desire of consumers to focus on experiences means that the brand is not created by the organization, but rather is co-created through the experiences of consumers, the participation of people in onlin… Mehr

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Produktdetails


Weitere Autoren: Schmidt, Holger J.
  • ISBN: 978-1-4729-6226-3
  • EAN: 9781472962263
  • Produktnummer: 30604181
  • Verlag: Bloomsbury Publishing PLC
  • Sprache: Englisch
  • Erscheinungsjahr: 2019
  • Seitenangabe: 336 S.
  • Masse: H15.2 cm x B23.4 cm x D2.3 cm 506 g
  • Gewicht: 506
  • Sonstiges: General (US: Trade)

Über den Autor


Nicholas Ind, Holger J. Schmidt

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