Change-Strategien für die Medienbranche

Dieses Buch gibt einen fundierten Überblick über Transformations- und Investmentstrategien in der Medienbranche, differenziert nach Größenordnungen der Unternehmen. Es beschreibt zudem die Voraussetzungen, den Anwendungsbereich, die Möglichkeiten und die Grenzen des Einsatzes in der operativen Praxis.Denn: Viele Medienunternehmen stehen vor der Herausforderung, das eigene (Kern-)Geschäft zu verändern und statt der oftmals bewährten Inside-Out-Denkweise eine deutlichere Orientierung am Kundennutzen im Sinne eines Outside-In-Ansatzes zu verfolgen - und dennoch eine eigene kreative oder publizistische Mission beizubehalten. Darüber hinaus müssen neue Geschäftsfelder aufgebaut, entwickelt oder über Aufkauf und Beteiligungen an anderen und zunehmend jungen Unternehmen wie Start-ups vorangetrieben werden. Dieser Spagat zwischen strategischen und finanziellen Investments und den dahinterliegenden Anforderungen an die Entwicklung und des operativen Investmentgeschäfts von Medienunternehmen mit Corporate Venture Capital und Media4Equity erfordert eine Veränderung des Mindsets, der Organisationsstruktur sowie aller Prozesse in den Medienunternehmen. Die Experten beleuchten in ihren Beiträgen die vielfältigen Herausforderungen, potenzielle Strategien sowie konkrete Maßnahmen und Best Cases.